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　　这个夏天，泛知识内容正以旋风般的速度席卷短视频平台。

　　在每晚7点到10点的黄金时段打开Aauto快一点，多数情况下可以看到一个各领域专家学者贡献的通识教育直播。

　　根据Aauto quickless官方数据，从6月24日至今，三个月的时间里，已经有超过3000位知识创作者和60多家头部机构在Aauto quickless开播，播放量超过7万次，在线观看量超过33亿次。

　　这是今年夏天Aauto更快交出的答卷。

　　掀起浪潮的并不是Aauto faster家族。事实上，Aauto Quicker是泛知识领域的后来者。早在2020年6月，哔哩哔哩已经正式划分为“知识区”，11月，在全站11周年宣传片中喊出了“哔哩哔哩是学习型APP”的口号。

　　同年，字节跳动的西瓜视频和百度的好看视频双双进入市场。前者聘请了李永乐、巫师金融等头部知识创作者，深耕知识普及。后者提出了“帧视频”的概念，强调将知识内容浓缩到每一帧中，不断提高视频在短时间内能够提供给用户的知识增量，从而能够连接更多的视频游戏。

　　但可以明显看到，在2021年之前，这场知识战争的主角主要是中国的视频玩家，但今年也有两家短视频玩家加入了赛道。

　　 “新转播应该是今年除了奥运会之外时间最长、投入最多的运营项目。”一个更快的操作员告诉36Kr。这个项目从6月份开始，链接了公司近20个泛知识相关的品类，从用户介绍、推广播出，到日常的支持和变现。“一切都是重操作，高强度。”

　　无独有偶，在10月15日的Tik Tok创作者大会上，Tik Tok副总裁智英也表示，Tik Tok将专注于知识和文化内容的输入和分发。

　　平台之间的泛知识大战已经硝烟弥漫。

　　知识直播：后来者的新变量。不难理解短视频平台扼杀知识区的核心原因。

　　随着纯娱乐需求驱动的短视频红利减少，泛娱乐内容供大于求后，用户的消费习惯逐渐改变。其实好的知识内容不仅有用，而且有趣。唯一不同的是，泛知识视频除了有趣，还能给用户带来获得感，减少负罪感。

　　更何况，泛知识视频有很好的长尾效应，不像网络神曲每个月更新一次。即使发布一年多，好的泛知识视频依然可以放心地推送给任何用户，而不用担心过时。当这类内容足够的时候，还可以反向做平台的搜索业务。

　　更何况，一个好的泛知识内容不仅收益大，品牌价值也高。不仅政策限制少，还有一种天然的公益性，具有全民知识。

　　无外乎泛知识会成为今年各大流量社区的焦点。

　　但与中国视频的前辈不同，短视频平台在切入知识赛道时有着明显的侧重。比如Tik Tok的重点是年轻人，无论是“梦之计划”还是“Tik Tok公开课”，都有明显的人群重点。Aauto Quicker从内容和形式入手，选择了自己最擅长的“直播玩法”。

　　 Aauto更快的新智宝活动被苹果App Store推荐。

　　上述Aauto quicks内部人士告诉36Kr，今年6月，在新知识广播项目成立之前，Aauto quicks内部就有一场讨论：在后来者居上的情况下，Aauto quicks的泛知识业务应该采取什么样的打法？

　　经过几轮讨论，团队得出结论：作为一个短视频和直播社区，Aauto Quicker相比中国视频平台最大的优势是活跃的直播生态。

　　所以直播也一定是Aauto更快切入泛知识的最直接的起点。

　　相比视频单向传递信息，直播让主播一边直播一边回答问题，可以和用户形成良好的信任。这种信任也可以让主播有更好的说服效果，能够更快的适应依赖信任经济的汽车电商系统，实现knowl

　　以前在Aauto更快的平台有很多原生主播的例子验证了这一点。最典型的是王，吉林长春的一个房地产主播，还有他的二哥，辽宁沈阳的一个汽车主播。都是多年来在直播间回答粉丝买房买车问题的直播主播，也因为这样，积累了很多粉丝的信任。前者一年卖1000套本地新房，后者卖沈阳车全国各地。连青海新疆的粉丝都愿意大老远来沈阳跟二哥买车。这就是信任的力量。

　　从图文到短视频再到直播，新媒体的广泛应用也让泛知识内容和创作者迎来了新的发展阶段。

　　打造一个泛知识“全家桶”，培养用户的消费习惯，并不是一件容易的事情。古往今来，从无到有做到这一点的平台，大多是踩准了两点：——用户有需求，平台有投资。

　　以Aauto更快为例。官方数据显示，Aauto Quicker的这个新播出项目覆盖了17个垂直领域，邀请了141位业内大咖每天直播，三个月创造了125亿的总曝光量。在此期间，平均每三个Aauto用户中就有一个会更快地观看新的广播。

　　不仅如此，为了更好的实现用户感知，Aauto Quicker与小果文化共同打造了一档直播综艺节目，这也是本次新知识播出季的收官之作。第四期《快手新知懂事会》，以脱口秀+辩论赛的形式，四大主题：职场、人生、情感、财富。这类由专业团队打造的内容，主题更深刻，呈现形式更精致。平台的资源更多，更容易制造影响力。

　　但是Aauto Quicker最想通过这场战斗达到什么目的呢？私人的，或者说人类的渗透。

　　不同于传统的泛娱乐内容，泛知识内容本身就有一定的创作门槛，所以泛知识内容的创作者会更加稀缺。

　　 Aauto Quicker的集中式打法，很好的对这个群体进行了思想的渗透和带新，首先获得了创作者资源，尤其是最稀缺的专家教授资源。

　　致力于科学普及的欧阳自远院士和复旦大学社会学副教授沈奕斐就是最好的代表。在接受《南方周末》采访时，沈奕斐总结了她在汽车快科普方面的成就。能在这个拥有上亿用户的平台上接触到中国社会真实的一面，让她很感动。有些人文化程度不高。也许只能在评论区赞他们，发一个玫瑰表情。有的粉丝会私信找她帮忙。“这让我觉得，作为国家培养的公共知识分子，我们能影响更多的人吗？”

　　从6月份开始，沈奕斐连续在Aauto快上做了5场直播，每场直播结束时，观众能达到近200万，这几乎是她做了20年讲座能接触到的观众数量。

　　知名科技评论家潘銮也感受到了直播的魅力。作为今年新播的首播嘉宾，潘銮在Aauto Quicker的第一场直播就涨了8万粉丝。而且，在习惯了直播之后，他已经完全爱上了这种形式。“你会发现这是最便捷的表达和接触方式。写了很多年的文章，却没有直播的感觉。我通过网上直播聊天的方式讲述相关知识。不可预测，但令人着迷。”

　　以犀利的老板形象被大众熟知的杨天振，在参加新知播报后，已经下定决心要在Aauto更快推出自己的首个职场主题直播IP《真实工作洞察》。现在，每周五，她都会在下午抽出时间，通过直播的方式，定期在Aauto faster分享职场热点话题。

　　可以说，Aauto quickent通过新知播进行的大型专家首播，也为知识创作者打开了一片新天地，在他们的脑海中形成了“Aauto quickent有知识传播土壤”的认知。

　　但是创作者的精力是有限的，而在初步拉拢了这部分人之后，Aauto Quicker还有一个核心问题需要解决，那就是如何留住这些人。

　　目前资本回报的激励似乎是最现实的。因此，针对泛知识创作者的痛点，Aauto Quicker也推出了全新的知识计划，从流量、变现、服务、影响力等方面全面扶持创作者，为他们搭建更好的变现环境和工具。

　　首先，创作者可以通过短视频切入相关内容领域，积累相关领域的关注者；人群聚集后，通过直播等实时工具进行实时教学，为观众答疑解惑；如果用户有进一步获取知识的需求，还可以通过创作者首页的“付费内容”入口购买相关知识内容课程。

　　据了解，在新知识项目中，还有一个子项目叫做知识市场。有作者从零开始直播，月收入达到139万。

　　这再次证明了直播这种形式对知识写手的变现有很大的帮助。

　　知识直播的背后，为平台和用户的共赢平台增加新的业务，并不是什么新鲜事。知识广博的背后，反映了平台对成长的焦虑和更深层次的用户价值挖掘。

　　对于Aauto更快的平台，可能会有更多的考虑。从今年的春节超播活动到今年的暑期新播活动，在内部配合、认知校准、全方位资源调度等方面，都是对Aauto faster的一次考验。

　　与其说泛知识内容更快地给Aauto带来了新的成长成绩，不如说通过加入泛知识赛道，让外界更快地看到了Aauto这个平台的延展性。

　　但实事求是地说，泛知识内容的加码，已经让Aauto快消平台的生态更加完善。据接近Aauto quickless的人士透露，因为新播第一期的表现令人满意，第二期的新播活动已经在Aauto quickless开始。由此看来，泛知识内容正在成为Aauto更快平台的长期战略。

　　人们可能会问，平台不断加入泛知识战略能带来什么？

　　品牌价值就不用说了，从用户的需求来看，泛知识内容可以解决更多用户更深层次的内容需求，这在未来也有更大的想象空间。比如，垂直内容更容易延伸相关的深度服务，即完成从“感受焦虑”到“解决焦虑”的闭环。

　　《2021快手内容生态半年报》中提到，Aauto更快平台上的科普和泛知识短视频正在兴起。在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快，这实际上说明这些内容正在激发人们对泛知识内容的需求，用户在这个过程中不断进化。

　　在发布视频的过程中，Aauto更快的泛知识创作者“水果医生”发现，很多观众对医学知识的认知非常匮乏或存在偏差。前述创作者“朝阳律师”也有类似的感受。“很多人反映不知道如何委托或咨询律师，尤其是三四线城市或农村的朋友”。

　　平台对泛知识的加码，也引导更多创作者去满足这些用户的需求，也将成为平台未来探索本地服务等更深层次服务的起点。

　　然而，现在不是庆祝的时候。诚然，内容平台的巨大势头打开了知识付费的新窗口，但知识的公共付费浪潮并未完全掀起，商业化探索仍处于初级阶段。这不仅是对知识创造者的考验，也是摆在平台面前的一道难题。在走向泛知识平台的道路上，平台还有很多问题需要解决。目前以Aauto Quicker为代表的平台，需要继续搭建实现泛知识的基础设施，完成生态的良性循环，剩下的就交给时间吧。

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